При реставрации Дома купчихи Ершовой в Вологде на старинном несущем бревне обнаружили вырезанные знаки. Бревно бережно сохранили, и оно осталось в доме. История этой находки стала частью семейной программы Ясны. Дом купчихи Ершовой.
Проект «Ясна. Вологда от праздника к празднику» занял третье место в номинации «Лучшая программа в объектах туризма и гостеприимства» Всероссийской туристской премии «Маршрут года». Лауреатов наградили 9 ноября 2026 года на Нижегородской ярмарке. К общенациональному финалу допустили 257 проектов из 41 региона России, а также из Беларуси. Список финалистов «Маршрута года».
Что сохранили при реставрации дома
Особняк на Советском проспекте, 78, принадлежал купчихе Марии Ивановне Ершовой. В 1907 году его хозяином стал Николай Васильевич Прибытков. После реставрации, которую организовал Алексей Зенков, в особняке открылись гостиница и кафе. Дом охраняется как памятник регионального значения. История особняка.
При восстановлении дома обнаружили и другие исторические предметы. Многие из этих находок можно увидеть в разных помещениях особняка. Они доступны постояльцам гостиницы и участникам экскурсий. В доме сохранились старые оконные рамы, двери и печи. По этим деталям можно увидеть, как был устроен вологодский купеческий дом.
Один маршрут, две истории
Ясна — городская ИИ-персона, которую создал Максим Афонин (Маслисто). Для Дома купчихи Ершовой у неё есть образ Голубушки. Платье, фартук и кружевной воротник героини воссоздали по фотографиям формы команды дома.
Ребёнок и взрослый пройдут один маршрут и услышат разные истории об одних и тех же местах. Ребёнка будет сопровождать Ясна, взрослого — ФераФима, цифровой культурный амбассадор Вологодчины.
«Мы хотим, чтобы после поездки у взрослых и детей осталась история о Вологде, которую они открыли вместе», — так Афонин описал замысел в материалах защиты.
Близкий человек, который остался дома, тоже сможет участвовать в экскурсии дистанционно. Афонин связывает эту идею с личным опытом. Во время длительного пребывания в больнице ему хотелось оставаться участником семейных событий.
Программа рассчитана на круглый год, в том числе на низкий туристический сезон. В непогоду всю экскурсию можно будет провести внутри особняка. Исторические находки и интерьеры дадут гостям повод провести время в доме и в обычные дни между праздниками.
Как маршрут объединит вологодских авторов и бизнес
Над семейной программой работают Максим Афонин, команда Дома купчихи Ершовой и вологодский продакшен БРО. Дом помогает раскрыть историю места, а БРО участвует в подготовке медиаматериалов. По словам Афонина, продакшен также вошёл в реестр субъектов креативных индустрий Вологодской области.
Афонин предлагает строить креативную экономику вокруг конкретной культурной программы. Команда будет приглашать к сотрудничеству местных авторов и предпринимателей, чьи продукты и услуги дополняют тему прогулки. Например, в программу могут войти работы мастеров, связанные с историей места, или экскурсии, которые продолжают историю прогулки. Для участников маршрут может стать способом находить клиентов среди гостей города.
Присоединиться на партнёрских условиях смогут и авторы маршрутов из других городов и районов Вологодчины. Они смогут предложить собственные программы для совместных поездок и познакомить гостей со своими территориями.
Ясна в Ярославле и однодневные поездки в Вологду
Следующее выступление состоится на общенациональном финале Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards 19–21 ноября 2026 года в Ярославле. Проект вошёл в число финалистов в номинации «Лучшая идея туристического события». Список финалистов и программа Russian Event Awards.
Афонин представит зимний образ Ясны — Снегурочку — на примере уже объявленной городской программы «Новогодняя столица России — 2027». По замыслу автора, Ясна сможет стать медиапроводником для гостей праздника. Она поможет выбрать события до поездки и сориентироваться между площадками в городе.
Финал пройдёт примерно за три недели до открытия праздников. Это возможность рассказать о вологодской программе организаторам событий, туроператорам и отраслевым экспертам, к которым путешественники обращаются за идеями поездок. Они смогут поделиться городским календарём со своими клиентами и подписчиками.
Для жителей Ярославля и других близлежащих городов один из вариантов — приехать в Вологду на день, посетить праздничные события и вернуться домой вечером. Такой формат может привлечь дополнительных гостей в дни высокого спроса на гостиницы. Заместитель губернатора Вологодской области Виталий Кобыльников сообщил в эфире ОТР, что на период с 30 декабря по 10–11 января в отелях Вологды оставалось мало свободных номеров. Интервью ОТР.
Вологда — Новогодняя столица России — 2027
Городская программа откроется 12 декабря 2026 года на Кремлёвской площади и продлится до 9 января 2027 года. События также пройдут на площадях Бабушкина, Дрыгина и Революции, в Кремлёвском саду и парке Ветеранов. Общая тема праздников — «Вологодское зазимье», в основе которого фольклор, промыслы и традиции Русского Севера. Городская программа.
В рамках областного проекта «Зима Русского Севера» также запланированы ярмарки, семейные мастер-классы и бесплатные катки в районах города. Новогодние события откроют год 880-летия Вологды. Календарь на туристическом портале Вологодской области.
За развитием проекта можно следить на странице Ясны. С предложениями о сотрудничестве можно обратиться к автору. Страница Ясны · Максим Афонин (Маслисто) во «ВКонтакте» · Сайт ФераФимы.
Продакшен БРО — «Наше35» · Премия «Маршрут года» · Премия Russian Event Awards
12.11.2026 в 9:00
