Социальный эксперимент с фиктивной компанией «Рога и копыта», сумевшей попасть в число лучших работодателей страны, стал одной из самых обсуждаемых тем последних недель на рынке HR. Во время круглого стола, организованного совместно с ОСН, авторы расследования, представители Госдумы и эксперты по управлению персоналом обсудили, насколько объективны существующие рейтинги работодателей и способны ли они противостоять современным способам манипуляции.
Поводом для дискуссии стал материал, который ранее опубликовало издание «Ридус». В рамках эксперимента предприниматели из сфер IT и маркетинга создали фиктивную компанию «Рога и копыта», полностью сгенерировав ее цифровую инфраструктуру с помощью нейросетей. Несмотря на отсутствие реальной деятельности, организация сумела попасть в ТОП-20 рейтинга работодателей HeadHunter, а по показателю лояльности сотрудников заняла первое место.
Проверка, которая выявила слабое место системы
Автор проекта, выступивший на круглом столе анонимно и скрывший лицо, рассказал, что идея появилась не случайно. По его словам, ранее его собственная компания честно участвовала в рейтинге работодателей HeadHunter, однако итоговая позиция оказалась значительно ниже ожидаемой. При этом конкуренты с менее убедительными показателями годами оставались в числе лидеров.
Позже команда узнала, что на рынке существуют технологии искусственного продвижения в подобных рейтингах. Именно это и подтолкнуло участников эксперимента проверить, насколько устойчива система к подобным схемам.
Подготовка заняла около двух месяцев. За это время был создан сайт компании, написаны описания, подготовлены отзывы и другой контент. Все материалы генерировались исключительно при помощи ChatGPT, без участия копирайтеров. Для продвижения использовалась сеть ботов.
После того как расследование получило широкий общественный резонанс, HeadHunter исключил фиктивную компанию из рейтинга. Однако представители платформы напрямую с организаторами так и не связались.
По словам автора, задача состояла в том, чтобы показать существующую проблему и подтолкнуть рынок к открытому обсуждению методов проверки участников рейтингов.
Во время круглого стола некоторые эксперты сравнили авторов эксперимента с «белыми хакерами», которые помогают находить уязвимости до того, как ими воспользуются злоумышленники.
В Госдуме призвали развивать цифровую грамотность
Заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике Олег Матвейчев отметил, что проблема искусственной накрутки рейтингов давно перестала касаться исключительно рынка труда.
По его словам, подобные механизмы используются практически во всех цифровых сервисах — от ресторанных агрегаторов до социальных сетей. Пользователям необходимо критически относиться к любой цифровой информации.
Матвейчев считает, что государство не должно контролировать каждый подобный сервис, а главным инструментом остается цифровая грамотность.
Михаил Делягин также признал наличие проблемы и обратил внимание на большое количество бессодержательных откликов на вакансии в HeadHunter.
Эксперты считают, что рейтинги нужно совершенствовать
Владимир Соловьёв подчеркнул, что рейтинги остаются полезным инструментом, однако доверие к ним возможно лишь при серьезной проверке данных.
По его словам, платформы обязаны внедрять более сложные механизмы верификации, поскольку развитие искусственного интеллекта делает создание фальшивых компаний значительно проще.
Эксперт также выступил против полного государственного регулирования подобных рейтингов.
Светлана Блохина: проблема формировалась годами
Светлана Блохина заявила, что эксперимент лишь вывел наружу проблемы, которые накапливались много лет. Алгоритмы цифровых платформ оказывают все большее влияние как на работодателей, так и на соискателей.
Она предложила использовать перекрестную проверку рейтингов и независимые комиссии для оценки результатов.
Доверие становится главным преимуществом
Иван Грузинов напомнил, что рейтинги работодателей являются инструментом обратной связи для бизнеса и помогают компаниям оценивать эффективность HR-бренда.
По его словам, любые сомнения в объективности подобных систем способны негативно отражаться на доверии рынка труда.
Необходима серьезная модернизация
Участники круглого стола сошлись во мнении, что история с «Рогами и копытами» показала необходимость пересмотра подходов к формированию рейтингов работодателей.
По их мнению, модернизация методик проверки позволит сохранить доверие работодателей и соискателей к цифровым сервисам.
26.06.2026 в 14:20
