Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина выступила в рамках 26-го Российского Интернет Форума

Она рассказала о вариантах развития Influencer-маркетинга и об адаптации пользователей к
новым площадкам. Также в рамках круглого стола совместно с представителями медиа и
бизнеса Алина Зиннатуллина поделилась мнением о будущем региональной блогосферы.

Генеральный директор Insight People сообщила о том, что активность российских
пользователей в социальных сетях не сократилась.

«Несмотря на изменение ландшафта социальных медиа этой весной, количество контента,
которое ежедневно создается нашими пользователями, не изменилось. Он как генерился,
так и генерится практически в тех же объемах. Также нет сокращения количества
авторов», – отметила Алина Зиннатуллина.

По словам основателя продюсерского центра Insight People, Influencer-marketing
стал занимать ведущую роль в информационном пространстве.

«За последние несколько месяцев мы обнаружили интересную тенденцию. После того, как
ряд зарубежных площадок закрыли возможность коммерческого таргета, у компаний
значительно сократились возможности для проведения рекламных акций. И что им
осталось? Конечно, обратиться к инфлюенсерам, потому что они являются лидерами
мнений в своем регионе или отрасли, формируя вокруг себя аудиторию. В ситуации,
когда одна или другая площадка перестает быть доступной, снижая возможности
рекламодателей, блогер сохраняет свою аудиторию. Его подписчики следуют за
ним на другую платформу. И мы уже видим повсеместно такую тенденцию. Это
обусловлено природой influence-marketing: аудитория выбирает личность,
доверяет ей. Блогеры будут востребованы на любых площадках, так как
талантливый человек всегда найдет способ себя реализовать», – сказала
Алина Зиннатуллина.

«Есть ли жизнь за МКАД: какие площадки пригодны для Influencer Marketing прямо
сейчас»
– главный тезис круглого стола, который раскрывали участники. Алина
Зиннатуллина подчеркнула, что будущее за развитием региональной блогосферы.

«Люди обращаются к региональным блогерам, поскольку хотят узнать актуальную
информацию о регионе здесь и сейчас. Лидер мнений, постоянно проживающий в
конкретном субъекте РФ, знает каждый нюанс «не понаслышке» и обладает
определенной сводкой информации, которой делится с подписчиками. К
региональным инфлюенсерам сейчас доверия больше, чем к федеральным»,
– прокомментировала генеральный директор Insight People.

Кроме того, основатель крупнейшей региональной блогерской сети рассказала о
перспективных площадках для развития в условиях санкций.

«Компании, присутствующие в информационном поле и активно развивающие социальные
сети, переориентируют свой контент и отдают предпочтение новым площадкам. Среди
них отечественный видеохостинг Rutube и социальная сеть для создания вертикальных
видео Yappy», – отметила Алина Зиннатуллина.

Напомним, 26-й Российский Интернет Форум (РИФ) проходит с 18 по 20 мая. В этом
году ключевая концепция РИФ — work-life balance. Специалисты, представители медиа
и бизнеса обсудят не только технологии и интернет-тренды, но и образ жизни
диджитал-сообщества. Они поделятся мнением о сохранении ресурсов, а также
расскажут о борьбе с тревожностью.

SMINEWS